新闻策划的原则及过程和传播方式

发布者:doulijiao 阅读量:28 时间:2018.09.15

新闻策划出发点在于企业现有的品牌形象,落脚点在于品牌价值的提升,品牌形象的再塑造。因此新闻策划必须做到以下几个方面:立足企业本身,突出企业特点;以企业发展中的典型事件为突破口和策划对象;策划考虑企业发展需要,增强后续竞争力,关于新闻营销文汇建站的小编认为:

新闻策划

一、新闻策划的原则

新闻策划需要遵循的原则:

目的性,有的放矢;

整体性,综合考虑社会利益和经济利益,当前利益和长远利益,战略和战术,局部和全局。

创新性原则;

可行性原则;

灵活性(可以根据现实需要作适当调整)

二、新闻策划的过程:

1、构思和准备

信息分析:在前期调查和对企业发展情况详细了解和分析的基础上,找出本企业与同时期同行业内其他企业的不同,即自己的个性,以及企业自身在发展方向和工作偏向上的特点,总结出企业宣传点,即新闻点。

目标确认:根据企业发展战略和短期目标,确定每次策划的目标指向和利益需求点,以及企望和需求。

公众的选择:目标受众

媒体分析和选择:选择依据(活动目的,目标受众的媒体接触习惯,企业与媒体的关系。

2计划编制和经费预算

计划编制:一般包括目标,主题,时机,方式,地点,人员,步骤,经费,总结

经费预算:记者招待会会费,广告费,庆典费,咨询费等

3策划书形成

标题,主题,目标,组合分析,活动步骤,传播渠道,经费预算,效果预测。

以上是新闻策划的一般过程,也是一般公关策划的过程。

三、新闻策划的传播方式

新闻策划的终极目的在于,扩大企业的品牌影响力。因此,传播的渠道不是越多越好,而是要注重传播效果。这就要很好的借助媒介分析的成果(见媒介分析)。