新闻营销概念和含义

发布者:doulijiao 阅读量:12 时间:2018.09.15

在信息时代,宣传自我已成为众多商家必不可少的竞争手法。当充斥在大街小巷、各类媒体的广告“繁花渐欲迷人眼”的时候,如何能在这些漫天飞舞的信息中将企业的自我价值以独树一帜的形象宣扬出去,开始成为许多现代企业家共同思考的问题。新闻营销到底有什么概念和含义呢?下面文汇建站的小编有一点自己的看法

新闻

1.新闻营销的核心——新闻策划

什么是新闻策划?

新闻策划是以客观公正的视角,发掘新闻亮点,策划热点事件,用最佳的策划手法将某事物打造成社会焦点的一种全新的宣传方法。由于具备了权威性、热点性,新闻策划具备了任何其他广告手法所不可比拟的宣传优势,也成为了商家投放宣传计划时最迫切需要,却可遇不可求的选择。

新闻策划的特点——客观性、公正性、权威性、新颖性

顾名思义,新闻策划是一种以通过对新闻事件的报导来传达宣传信息的宣传方式,和狭义的广告宣传有很大的不同:首先,新闻策划追求的是一种客观公正性。正是因为具备了这个特性,它的权威性才被广大受众所接受和信服。其次,新闻策划还要体现出报导对象的新颖性,要与时代合拍,这就要求新闻策划必须在与时事结合的情况下来进行,并因势利导地将企业所需要传达的信息以最适当的角度和时机出现在人们面前而不仅仅是只要发布了就

新闻策划的传播效果——直接打动人们的心理

新闻策划的价值就在于此,它是众多宣传方式中,真正把人们喜闻乐见的信息形式和企业所需要宣传的东西结合起来的产物。正因为人们爱看,宣传才会发挥效力,并直接打动人们的心理。而铺天盖地的广告,并不能像新闻般真正突破人们的心理封锁线,这也正是新闻策划的魅力所在。

2. 新闻营销与广告的区别:

新闻营销与广告相比,它更具有新闻的特质,以热点话题或新闻事件切入,与品牌讯息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它更具有广告的特征,标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联,产生广告传播功能。因此“新闻营销”更具可读性与可信度,有效提升传播的感染力、影响力和社会关注度。